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目標(biāo)消費(fèi)群
消費(fèi)群體 ：有良好而穩(wěn)定工作的上班族、固定的文化消遣以及業(yè)余愛(ài)好者
適穿場(chǎng)合 ：休閑、辦公室、院校、旅游、聚會(huì)、晚宴、酒吧等
消費(fèi)定位 ：25歲至50歲
隨著中國(guó)改革開(kāi)放步伐日益加快，經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)，服裝消費(fèi)明顯上升。在服裝市場(chǎng)快速成長(zhǎng)的過(guò)程中，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也日益增強(qiáng)。由于服裝的個(gè)性化色彩日趨濃厚，服裝市場(chǎng)對(duì)其它消費(fèi)市場(chǎng)而言，更具商機(jī)。因此，在服裝市場(chǎng)，一個(gè)品牌只能面對(duì)某一固定的消費(fèi)群，市場(chǎng)需要更多的品牌來(lái)劃分。而透過(guò)打消費(fèi)者的深刻洞察，在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，確立準(zhǔn)確的品牌定位。并對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的品牌管理，已成為當(dāng)今乃至今后各服裝企業(yè)把握商機(jī)、獲得成功的關(guān)鍵。
消費(fèi)者
正是憑著對(duì)服裝市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握和對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)心理的深刻洞察“王族保羅”在細(xì)分市場(chǎng)、結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，確立了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。當(dāng)前服裝市場(chǎng)的消費(fèi)形態(tài)已由原來(lái)的“金字塔”型結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)椤伴蠙臁毙?，結(jié)構(gòu)中高檔消費(fèi)階層迅速擴(kuò)大。其中以新一代“資本家”的崛起為主要特征。與改革開(kāi)放前期暴發(fā)致富的人群不同，他們普遍受過(guò)高等教育，生活態(tài)度及價(jià)值觀均較為精致化。此特征體現(xiàn)在著裝上，許多成功男士想要透過(guò)著裝顯示其高品位，但卻不想讓這種心態(tài)過(guò)于暴露，希望在不經(jīng)意間就能使他人感受到看似平淡無(wú)奇，不同凡響的著裝效果。而“王族保羅”獨(dú)到的設(shè)計(jì)理念，精細(xì)的裁剪和做工，總能在細(xì)節(jié)處顯露卓而不凡的特色，正可滿(mǎn)足其心理需求。
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